Sagaidot savu 35. jubileju un gatavojoties pārvākties uz jauno mājvietu Tabakas fabrikas kvartālā Miera ielā, Latvijas Kultūras akadēmija (LKA) ieguvusi jaunu vizuālo identitāti, kuras autori ir dizaina studija «Overpriced». LKA zīmola vizuālās sistēmas kodolu veido apvērstas iekavas — simboliska metafora, kas kultūru pozicionē nevis kā izolētu struktūru, bet atvērtu un aicinošu telpu, kura sevī ietver neskaitāmas izpausmes.
Jaunā vizuālā identitāte iezīmē jaunu posmu Latvijas Kultūras akadēmijas attīstībā — 2025. gadā sasniegts līdz šim lielākais reflektantu skaits, notikusi LKA un Latvijas Kultūras koledžas apvienošana, kā arī uzsākta jaunā radošā kvartāla attīstība Miera ielā 58a, kur jau notiek studiju process. «Jaunā identitāte ļoti precīzi atspoguļo akadēmijas dinamisko raksturu — vidi, kur vienkopus attīstās jaunrade, studijas un pētniecība, kas cieši saistītas ar šodienas kultūras procesiem. Tas nav tikai vizuāls atjauninājums, bet arī skaidrs signāls par akadēmijas virzību nākotnē,» komentē LKA rektors Dāvis Sīmanis.
Identitātes maiņa sākās jau 2025. gadā ar zīmola stratēģijas izveidi, ko veica aģentūra «White Label». Analizējot auditorijas viedokļus, atklājās būtisks izaicinājums — sabiedrībā joprojām mēdz apšaubīt kultūras praktisko vērtību, kas nereti ietekmē arī attieksmi pret kultūrizglītību. Tāpēc LKA zīmolā ietverta ideja par akadēmiju kā vietu, kur veidojas spēcīgas personības, kuri ar savu darbu ne vien stiprina kultūras telpu, bet arī spēj iedvesmot un mainīt sabiedrību.
«Overpriced» norāda, ka jaunā vizuālā identitāte radīta, atbalsojot zīmola stratēģijas pamata uzstādījumu: «Izglītības iestāde vairs nav vieta, kas pasīvi glabā kultūras mantojumu — tā ir kļuvusi par kalvi spēcīgiem un pašpārliecinātiem nozares profesionāļiem, pārmaiņu radītājiem, kuri paši veido kultūru un izaicina pastāvošās normas». Tas licis pagātnē atstāt akadēmisko heraldiku un meklēt jaunu simbolu, kas labāk apvienotu LKA daudzās darbības jomas.
Vizuālās sistēmas pamatā ir apvērstas iekavas. «Atšķirībā no ierastiem rāmjiem, kas fiksē un izolē saturu, atvērtās iekavas veido magnētisku un aktīvu telpu. Šis lakoniskais grafiskais žests nedekorē, bet gan jēgpilni strukturē informāciju. Tas kalpo kā tilts starp šķietami atšķirīgām jomām — no kino un teātra līdz laikmetīgajai dejai un zinātniskajai pētniecībai —, iezīmējot akadēmiju kā vienotu starpdisciplināru platformu,» skaidro dizaineri.
Jaunais dizaina risinājums ir askētisks un primāri balstās darbā ar tekstu. Šāda pieeja izvēlēta, lai vizuālā identitāte nekonkurētu ar spilgtajām radošajām izpausmēm, kas ikdienā dzimst LKA. Autori norāda, ka izmantojot tekstu kā galveno komunikācijas rīku, tiek pastiprināta pašas idejas vērtība. Turklāt valoda ļauj komunicēt gan praktisku informāciju, gan dziļākas koncepcijas. Lai stiprinātu LKA zīmola atpazīstamību, vizuālajā identitātei izmantota īpaša burtveidola «New Edge 666» modifikācija, ko akadēmijas vajadzībām pielāgojusi tā autore, dizainere Šarlote Rode (Charlotte Rohde).
Jaunā vizuālā identitāte jau ir redzama LKA sociālajos medijos un pakāpeniski tiek ieviesta visos akadēmijas komunikācijas kanālos — no digitālās vides līdz drukātajiem materiāliem. Ar vizuālo identitāti iespējams iepazīties LKA mājaslapā.
Viedokļi